當(dāng)前,，沉浸式文旅受到游客青睞。沉浸式演藝,、沉浸式夜游,、沉浸式展覽展示、沉浸式街區(qū)……近日,，在2023北京文化論壇“文旅融合”平行論壇上,，第一批24家全國(guó)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)項(xiàng)目正式授牌。
沉浸式旅游帶來(lái)哪些新體驗(yàn),？下一步如何推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,？記者進(jìn)行了采訪。
智慧旅游融合創(chuàng)新發(fā)展,，沉浸式產(chǎn)品受青睞
走進(jìn)陜西西安曲江新區(qū)長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū),，濃濃的文化氣息撲面而來(lái)。
8月2日,，游客在長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)觀看唐風(fēng)演藝《萬(wàn)邦來(lái)朝》,。
在上元安康踏歌臺(tái)上，演員還原唐代名畫(huà)《簪花仕女圖》,；在仙山紅龍的青綠山水間,，與“白居易”隔空對(duì)話……邊走邊看,，視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)與情緒隨著一場(chǎng)場(chǎng)演出逐步深入,，沉浸到這場(chǎng)關(guān)于歷史文化的美妙演繹中,。
行走在長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)，不同故事中的人物,，為這個(gè)智慧旅游沉浸式空間場(chǎng)景注入更多生動(dòng)元素,。這條唐文化體驗(yàn)主題街區(qū)集唐樂(lè)歌舞演藝、文化社交休閑等為一體,，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)手段讓游客直觀感受唐文化,。
近年來(lái)，我國(guó)文旅市場(chǎng)快速發(fā)展,，沉浸式文旅產(chǎn)品越來(lái)越受游客喜愛(ài),。在北京、上海,、杭州,、武漢、成都等重點(diǎn)旅游城市,，“沉浸式”成為游客搜索旅游產(chǎn)品的熱詞,。
為了推進(jìn)智慧旅游融合創(chuàng)新發(fā)展，文化和旅游部開(kāi)展了智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間推薦遴選暨培育試點(diǎn)工作,，并于近日公布首批入選的24個(gè)項(xiàng)目名單,，推動(dòng)全國(guó)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化,、規(guī)?；l(fā)展。
文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間,，是指依托旅游景區(qū)、度假區(qū),、休閑街區(qū),、工業(yè)遺產(chǎn)、博物館等場(chǎng)所或相關(guān)空間,，運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí),、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等數(shù)字科技,，并融合文化創(chuàng)意等元素，通過(guò)文旅融合,、虛實(shí)結(jié)合等方式,，讓游客深度介入與互動(dòng)體驗(yàn)而形成的一種旅游新產(chǎn)品、消費(fèi)新場(chǎng)景。
“沉浸式旅游走熱,，得益于供給端持續(xù)發(fā)力,，不斷滿足市場(chǎng)新需求。”北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授劉敏認(rèn)為,，從供給看,，互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)在文旅領(lǐng)域加速應(yīng)用,，帶動(dòng)沉浸式旅游等智慧旅游供給不斷創(chuàng)新,。從需求看，旅游消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的個(gè)性化,、多樣化趨勢(shì),，游客對(duì)文旅融合新產(chǎn)品的需求更旺盛，為文旅創(chuàng)新發(fā)展提供了廣闊空間,。
在長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū),，“IP+夜游”模式形成了獨(dú)具特色的夜演、夜游,、夜市三大“夜經(jīng)濟(jì)”板塊,，吸引更多游客放慢腳步深度體驗(yàn)，有效提高了過(guò)夜游客率,，帶動(dòng)了餐飲,、酒店、休閑,、娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。
推動(dòng)文旅深度融合，為恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)注入新動(dòng)力
夜登名樓,，江風(fēng)陣陣,，《夜上黃鶴樓》在湖北武漢精彩上演，經(jīng)典詩(shī)詞和穿越場(chǎng)景隱現(xiàn)于情景劇中?，F(xiàn)場(chǎng)的游客不約而同跟隨畫(huà)外音一起吟誦詩(shī)詞,，展開(kāi)一場(chǎng)跨越時(shí)空的對(duì)話。
在黃鶴樓下的詩(shī)碑廊旁和主樓廣場(chǎng)瞰川亭處的時(shí)空驛站,，穿著傳統(tǒng)服飾的工作人員與現(xiàn)場(chǎng)游客對(duì)詩(shī),、合影，多種互動(dòng)進(jìn)一步豐富了游客體驗(yàn),。在詩(shī)詞市集,，游客可以自己制作詩(shī)詞團(tuán)扇或明信片，享受現(xiàn)場(chǎng)手作的樂(lè)趣,。
推動(dòng)旅游市場(chǎng)快速發(fā)展,，文旅融合是當(dāng)前的明顯趨勢(shì),，不僅給游客帶來(lái)新體驗(yàn)，也帶動(dòng)形成文旅市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn),，為恢復(fù)和擴(kuò)大文旅消費(fèi)注入新的動(dòng)力,。沉浸式旅游通過(guò)挖掘、提取,、展現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，實(shí)現(xiàn)了文旅深度融合，豐富了旅游內(nèi)涵,。
隨著我國(guó)旅游消費(fèi)需求不斷升級(jí),，旅游方式從走馬觀花式的“趕景點(diǎn)”向深度游覽、互動(dòng)式旅游轉(zhuǎn)變,。沉浸式體驗(yàn)新空間通過(guò)融入更多文化元素,，提升了游客的參與感。
無(wú)人機(jī)表演,、光影水秀,、煙花秀……在山東濟(jì)寧曲阜尼山圣境景區(qū)，沉浸式文化夜游主題活動(dòng)“尼山圣秀”吸引了大批游客,。
“尼山圣秀”依托科技手段,，以天空為幕，將音樂(lè),、噴泉,、激光、水霧,、煙花等融合,，音樂(lè)與噴泉交響、激光投影與煙花表演立體呈現(xiàn),，為游客打造充滿驚喜和魅力的沉浸式新體驗(yàn),。
中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院副院長(zhǎng)卜希霆認(rèn)為，沉浸式旅游通過(guò)空間和場(chǎng)景的重構(gòu),，實(shí)現(xiàn)了文化和旅游深度融合,，不僅為游客提供了更豐富的感知體驗(yàn)，也為文化傳承,、傳播提供了更好的體驗(yàn)場(chǎng)景,，讓更多文化遺產(chǎn)得以保護(hù)和開(kāi)發(fā)利用，傳統(tǒng)旅游空間在疊加技術(shù)和文化之后煥發(fā)新活力,。
加大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給,，推動(dòng)沉浸式文旅集約化立體化發(fā)展
走進(jìn)上海天文館，登錄天文館元宇宙時(shí)光機(jī),，可以開(kāi)啟時(shí)光穿梭之旅,。在同一時(shí)間,，能看到春季鮮花盛開(kāi),、冬季銀裝素裹,，感受夜幕璀璨、雨霧朦朧,，盡閱天文館建筑之美,。
以“上海自貿(mào)區(qū)臨港新片區(qū)數(shù)字孿生城”建設(shè)為契機(jī)，上海天文館深化數(shù)字化建設(shè),，打造天文元宇宙沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品,，構(gòu)建智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間。
據(jù)介紹,，上海天文館創(chuàng)新天文元宇宙沉浸式體驗(yàn)架構(gòu),，在建筑形體上運(yùn)用軌跡、球體,、曲線,、懸浮等手法，創(chuàng)造出獨(dú)特的空間形態(tài),，當(dāng)人們漫步其中時(shí),，可以體驗(yàn)到各種天文現(xiàn)象，為參觀者創(chuàng)造了一段全景式,、多感官,、超現(xiàn)實(shí)、藝術(shù)化的天文探索旅程,。
文化和旅游是拉動(dòng)內(nèi)需,、繁榮市場(chǎng)、擴(kuò)大就業(yè)的重要產(chǎn)業(yè),，在滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要方面發(fā)揮著顯著作用,。專家表示，當(dāng)前,，文旅市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭良好,。進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力，要加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給力度,，而以沉浸式旅游體驗(yàn)為代表的智慧旅游就是發(fā)力的重點(diǎn)方向之一,。
夜幕降臨，燈光輝映,。長(zhǎng)328米,、高15米的夯土墻上，動(dòng)態(tài)的《清明上河圖》《千里江山圖》徐徐展開(kāi),，近千年的歷史情景通過(guò)巨幅“畫(huà)卷”生動(dòng)展現(xiàn)……位于河南鄭州國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的“只有河南·戲劇幻城”智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間,，為游客打造了游園觀劇全新體驗(yàn),。開(kāi)園兩年多來(lái)，觀劇人次已超千萬(wàn),。
數(shù)字大屏上,，漢字“雨”緩緩飄落，輕輕觸摸,，漢字散開(kāi),，空間內(nèi)“下起大雨”……北京朝陽(yáng)大悅城內(nèi)的teamLab無(wú)相藝術(shù)空間，讓很多游客身臨其境,。在近1萬(wàn)平方米的空間內(nèi),，森林、海洋,、天空等元素藝術(shù)化再現(xiàn),，30多個(gè)互動(dòng)新空間作品組成一場(chǎng)“探秘宇宙之旅”，讓這里成為北京文旅市場(chǎng)的熱門(mén)目的地之一,。
“文化是沉浸式文旅項(xiàng)目的基礎(chǔ),。”北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院教授厲新建認(rèn)為，在沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目中,，地域特色,、科技創(chuàng)新、歷史文化,、時(shí)尚觀光四個(gè)要素缺一不可,，要增強(qiáng)文化支撐，使旅游體驗(yàn)變得更豐厚,。
武漢星月云旅游開(kāi)發(fā)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理徐維華認(rèn)為,，沉浸式旅游發(fā)展有兩大趨勢(shì)：一是業(yè)態(tài)集群化。以沉浸式的方式賦能文化景區(qū),、文化街區(qū)及文化園區(qū),，與餐飲、住宿,、旅游,、購(gòu)物和娛樂(lè)等行業(yè)相關(guān)要素的創(chuàng)新相結(jié)合，使原本獨(dú)立的旅游消費(fèi)點(diǎn)形成組團(tuán)化,、規(guī)?；Y(jié)構(gòu)。二是旅游立體化,。更多新技術(shù)的廣泛應(yīng)用,，將給體驗(yàn)者帶來(lái)多維度、全包圍式、交互感強(qiáng)的體驗(yàn),。
專家認(rèn)為,，沉浸式旅游具有廣闊的發(fā)展空間。首批全國(guó)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)名單的公布,，有助于充分發(fā)揮行業(yè)內(nèi)的引領(lǐng)示范作用,，帶動(dòng)沉浸式旅游等旅游新業(yè)態(tài)、新體驗(yàn)更好發(fā)展,。文旅企業(yè)應(yīng)緊跟消費(fèi)趨勢(shì),，打造更多樣化,、高品質(zhì)的沉浸式旅游產(chǎn)品,，激發(fā)文旅消費(fèi)更大的潛力。
