在固原市建設生態(tài)文旅特色市的火熱實踐中,，文創(chuàng)產(chǎn)品更新迭代有效賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)力,。或是一件做工精巧的“波斯鎏金銀壺”,，或是一套反映西北農(nóng)村生活的泥塑人偶,，或是六盤山,、須彌山刺繡剪紙,，關于固原的紀念，都濃縮在這些小小的文創(chuàng)產(chǎn)品里,，承載的是固原文化,，拓寬了文旅產(chǎn)業(yè)市場空間。

 院地合作以年輕的視覺發(fā)現(xiàn)固原

 大學生總會站在潮流的前沿,。我市唯一一所高等院校寧夏師范學院,，歷屆美術(shù)系畢業(yè)生都會以固原的山山水水和民俗文化為主題創(chuàng)作一批畢業(yè)設計。今年,，他們與西吉龍王壩村合作,，創(chuàng)作了一批梯田油畫、窯洞陶藝等文創(chuàng)產(chǎn)品,，惟妙惟肖,，符合年輕人審美。

 藝術(shù)設計專業(yè)學生高思媛對她的平面設計插畫作品十分滿意,，龍王壩的四季在艷麗的色彩搭配下躍然于畫上,，紅梅杏、麥田等鄉(xiāng)村元素融入其中,，充盈著濃郁的鄉(xiāng)愁,。她介紹，同學們采風過程中,，被固原的鄉(xiāng)村美景吸引和感染,，于是將這些元素融入設計中，形成了獨具固原特色的藝術(shù)作品,。“將這些插畫印在服裝配飾或水杯,、杯墊上，既實用又當作宣傳家鄉(xiāng)的工藝品,，是很好的創(chuàng)意,。”高思媛希望將來有能力把自己的設計“變現(xiàn)”。

 同樣是藝術(shù)設計專業(yè)的學生冉孟佳熱愛旅游,，每去過一個地方,，都會帶些當?shù)氐奈膭?chuàng)產(chǎn)品。成都的熊貓玩偶,、蘇州的折扇,，特別是故宮的一系列掛件擺飾、臺燈水杯等產(chǎn)品,，都讓她愛不釋手,。這對她的畢業(yè)設計給予了很大啟發(fā)，她把農(nóng)村的房子、梯田設計成十分可愛的卡通形象,，深受同學和老師喜愛,。

 非遺轉(zhuǎn)化以傳統(tǒng)的魅力展示固原

 固原歷史悠久，文化底蘊深厚,，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承成果豐碩,。楊氏泥塑、高臺馬社火,、固原磚雕,、涇源民間故事、固原傳統(tǒng)建筑營造技藝,、六盤山區(qū)春官送福6個項目列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護項目名錄,。近年來，通過文旅融合,、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,，固原非遺資源在帶動城鄉(xiāng)就業(yè)、群眾增收,、促進鄉(xiāng)村全面振興等方面發(fā)揮了突出作用,。

 楊氏泥塑、固原磚雕,、固原傳統(tǒng)建筑營造技藝是市場轉(zhuǎn)化較好的幾個非遺項目,，其文創(chuàng)產(chǎn)品享有一定知名度。在隆德縣溫堡鄉(xiāng)楊坡村,，楊氏彩塑藝術(shù)館遠負盛名,，經(jīng)常有客商和愛好者慕名前去參觀。傳承人楊佳年不斷適應市場需求,，創(chuàng)新制作技藝，從泥塑到彩塑,，從小件到大件,，公司每年創(chuàng)收上百萬元。隆德魏氏磚雕是固原磚雕的代表,，最早形成可溯源到清朝光緒初年,，經(jīng)過捏、燒,、雕,、磨等工序，作品造型生動,、雕工精細,，大多作為建筑物上的裝飾品，每年創(chuàng)收和帶動就業(yè)成果顯著。市區(qū)東岳山腳下的大原古建筑技藝傳承保護基地,，傳承人馬振仁癡迷民間建造技藝,，在當下普遍采用鋼筋混凝土的建筑市場，這門傳統(tǒng)工藝受到很大沖擊,，但仿制和修繕古建筑仍有潛力,。每當有文旅推廣活動，馬振仁都帶著他的微縮版古建筑擺件,，不遺余力地進行推廣,，爭取讓更多人了解固原這項非遺技藝。

 另外,，刺繡,、剪紙等一些非遺項目也得到市場認可，在各大景區(qū)和電商平臺,，非遺傳承人帶領周邊村民,，通過制作銷售刺繡、剪紙作品,，收入可觀,。僅西吉的馬蘭刺繡，手工刺繡,、剪紙,、布藝、編織等產(chǎn)品,，去年銷售額700多萬元,。

 企業(yè)發(fā)力以市場的思維推介固原

 第二十屆中國國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會上，我市12家文化旅游相關企業(yè),，攜近千件非遺作品,、文創(chuàng)產(chǎn)品參展，包括馬蘭刺繡,、楊氏彩塑,、魏氏磚雕等非遺文化企業(yè)和一些新興文化產(chǎn)品創(chuàng)意公司，產(chǎn)品極具地方特色,，吸引全國參展客商駐足了解,。

 市文旅局相關負責人介紹，企業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體,，前不久市委組織相關部門赴杭州市,、蘇州市考察學習，切身感受到“文是骨血,，創(chuàng)是靈魂”的發(fā)展核心,，開闊了視野，深受啟發(fā)。固原發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢突出,，但文化企業(yè)規(guī)模相對較小,，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)并未將寶貴的文化資源激活。下一步要堅持政府搭臺,、企業(yè)唱戲,，將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為撬動文旅消費的支點，全面梳理全市具有文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)潛力的元素,，抓住年輕人眼球,，開發(fā)便攜帶、易標識,、不跟風,、有特色的文旅產(chǎn)品，把好風景,、好故事做成好產(chǎn)品,，喚醒“沉睡”的文化資源。（記者：崔一波）