農業(yè)是根,，文化是魂,，旅游是形,。
農文旅融合是新時代發(fā)展的重要路徑,，也是固原發(fā)展的全新業(yè)態(tài),。
區(qū)內外文旅部門文創(chuàng)企業(yè)來固碰撞思想交流經驗,；市領導帶隊進蓉城展示推介特色產品,；陜甘寧蒙革命老區(qū)農民籃球隊在固同臺競技……這個夏天,，清涼固原滿懷熱情,，高調華麗出場,，誠摯邀請?zhí)煜掠慰停瑏砉淘硐?8℃ 夏天的爽爽清涼,，領略天高云淡的如畫美景,，品味香醇可口的六盤美食，感受不一樣的詩和遠方,。
請進來,，讓傳統文化與現代審美“雙向奔赴”
文化創(chuàng)意產業(yè)承載著歷史文化底蘊，彰顯著現代城市魅力,。
固原是全國少有的文化傳承數千載而未中斷的城市,，千年文脈與現代文明在這片熱土上交相輝映,，孕育了固原文創(chuàng)的發(fā)展沃土，展現出未來發(fā)展的廣闊前景,。在固原推進文化大市向文化強市跨越的征程上,，如何有效轉化本地文化旅游資源，打造深受市場喜愛的文創(chuàng)產品,？ 6月22日,，在固原舉辦的“固韻新輝 文創(chuàng)未來”文創(chuàng)產品暨農文旅融合開發(fā)轉化懇談會，為解答這一問題提供了生動案例,。
“數字賦能文旅發(fā)展意義重大,，一些沒有來到固原的游客可以通過數字技術刻畫文旅場景空間去了解固原，這也能增添城市旅游的宣傳途徑,。”歌爾創(chuàng)客（青島）數字創(chuàng)意科技有限公司工作人員鄒耀說,。
“將VR技術運用到磚雕中，讓更多游客了解傳統工藝的制作過程,，在不改變磚雕材質的情況下,，創(chuàng)作更多作品，更好地實現非遺活態(tài)化傳承,。”寧夏隆德魏氏磚雕有限公司經理魏亞龍表示,，寧夏盛天彩數字科技股份有限公司利用數字技術將旅游景點進行復刻，打造元宇宙數字文旅,，讓他很受啟發(fā),。
這是一場充滿創(chuàng)意，干貨滿滿的盛會,。60余家區(qū)內外頭部文創(chuàng)企業(yè),、高校、博物館展示文創(chuàng)產品潮流,，分享文創(chuàng)開發(fā)經驗,，碰撞思想火花，共謀文創(chuàng)轉化良策,。
這又是一場真切的學習和交流機會,。從我市各縣區(qū)到區(qū)內高校和企業(yè)，大家通過搭建特色展館,，為群眾帶去既有傳統文化特色底蘊,，又貼近大眾文化消費需求的文創(chuàng)產品。
活動現場,，游客們興致勃勃,、饒有興致地觀賞著各式各樣獨具特色、新奇別致的文創(chuàng)產品，不時發(fā)出陣陣驚喜的贊嘆之聲,。大家在自己心儀的展品前開心地拍照留念,，并分享給親朋好友。趣味盎然的互動體驗區(qū),，更是讓游客能夠親身領略文創(chuàng)的獨特魅力,。“這次參會、參展啟發(fā)了我,，要和專業(yè)的文創(chuàng)企業(yè)合作,，對作品進行有效轉化、落地,，讓消費者喜愛并購買,，才能真正帶動固原文旅產業(yè)發(fā)展。”寧夏師范大學美術學院院長馮巢說,。
為推動農文旅產業(yè)發(fā)展,，多年來，我市扎根深厚的傳統文化,，汲取紅色文化養(yǎng)分,，發(fā)揮生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，不斷挖掘“紅色,、綠色、古色,、特色”寶藏,。如今，依托這樣的活動,，我市再次引進先進理念,、前沿技術，挖掘用好文化富礦,，加快培育文創(chuàng)新質生產力,，提升固原文化“符號”的影響力和“六盤山”品牌的知名度，讓固原傳統文化與現代審美實現“雙向奔赴”,，進而打造一批有特色,、有價值、有市場,、飽含固原元素的文創(chuàng)產品,，讓固原的文化瑰寶穿越古今“活起來”、帶動文化旅游“火起來”,、撬動特色產業(yè)“旺起來”,。
走出去，拓展開放合作“新渠道”“新資源”
解放思想才能統一思想，拓寬視野有助打開格局,。
“紅色”基因,、“綠色”六盤、“古色”文韻,、“特色”資源,，鑄就了固原“四色美”。當前,，固原正加快建設寧夏副中心城市和生態(tài)文旅特色市,，全面打響“天高云淡六盤山”旅游品牌，深入推進品牌固原,、康養(yǎng)固原,、體驗固原、樂購固原,、暢游固原,、智游固原“六項計劃”，不斷深化旅游城市形象,，推動農文旅產業(yè)融合發(fā)展,。
借助2024年成都國際酒店用品及餐飲博覽會契機，6月27日,，我市在天府之國,、蓉城成都舉辦以“走進清涼六盤·品鑒固原美食”為主題的農文旅宣傳推介大會，向更多的西南餐飲企業(yè),、全國渠道供應商,、媒體、消費者展覽展示并推介固原市農文旅特色產品,，進一步拓展開放合作“新渠道”“新資源”,。
當天的固原展廳熱鬧非凡。食品柜上馓子,、牛排,、馬鈴薯等食材一應俱全，不同口味的涮鍋一字排開,，新鮮的固原牛肉片陸續(xù)下鍋,，成都市民排隊品嘗后，瞬間被六盤山黃牛肉“征服”,，“我天天涮火鍋,，這個牛肉品質巴適得板！”“很好吃,，又香又過癮,！”
深入展區(qū),，各具特色的農特產品吊人胃口，精美絕倫的非遺文創(chuàng)產品抓人眼球,，西吉縣非物質文化遺產春官詞更是點燃了現場的氣氛,。成都市民走走停停，不時拍照品嘗,。此時,，這些獨特的農文旅特色產品化身為固原向外界推介自己的一張張靚麗名片。
展區(qū)開放不久,，西吉馬蘭刺繡的布鞋就被參觀者訂購,。“現場銷售了10多萬元，后續(xù)還有20萬元的訂單,。”寧夏西吉馬蘭刺繡第三代非遺傳承人楊玲高興地說,。
這次宣傳推介大會，是我市以“天高云淡六盤山”旅游品牌及六盤山冷涼蔬菜區(qū)域公用品牌為媒介,，搭建全國各地了解固原,、走進固原、結緣固原,、投資固原重要平臺的又一次有益嘗試,。
大會期間，我市重點宣傳推介了全市肉牛及冷涼蔬菜等優(yōu)質農特產品品質優(yōu)勢,，厚重的歷史文化,、豐富的紅色文化和獨特的生態(tài)文化資源，招引成渝地區(qū)企業(yè)到固原投資置業(yè)及吸引游客到固原旅游消費的政策措施,，展示了固原市切實當好“店小二”,，為來固客商提供最優(yōu)質保障服務和最寬松投資環(huán)境的決心和底氣。
借助展會平臺,，用好展會優(yōu)勢，固原廣大干群正在開闊眼界中積累成長經驗,，在開放合作中拓展“新渠道”“新資源”,，為促進農文旅產業(yè)發(fā)展，擴大全市農文旅特色產品知名度,，打響六盤山系列品牌奠定堅實基礎,。
村BA：鑄牢中華民族共同體意識的生動實踐
七月的六盤大地，山川凝翠,、瓜果飄香,，到處涌動著勃勃生機。連日來,，寧夏銀行杯陜甘寧蒙革命老區(qū)農民籃球邀請賽暨固原市和美鄉(xiāng)村農民籃球大賽（村BA）市級決賽在固原火熱進行,。
“大家因籃球結緣，都擰成一股繩，為家鄉(xiāng)而戰(zhàn)的氛圍很好,。”
“現場太熱情,，荷爾蒙飆升，想親自上場,。”
“球賽對于我們來說充滿了儀式感,，身邊有著跟拍的攝像機，‘村BA’有了‘CBA’ 的待遇,。”
……
籃球是一項充分體現團隊精神的運動,，蘊含著團結、協作,、交流的內核,。固原的籃球賽到底有多受歡迎？到達比賽現場,，這種熱烈的氛圍才能體會得更加真切,。
?來自陜西、甘肅,、內蒙古及寧夏的12支農民籃球代表隊齊聚固原,，賽場上，球員,、裁判員,、解說員等不分年齡、不分行業(yè),，共享“村味”賽事,，共話合作友誼。賽場周圍,，不同年齡段的觀眾,，擠滿了看臺，喊破了喉嚨吶喊助威,。社交媒體上,，關于這場籃球比賽的討論和分享更是異常活躍,。
在固原,，“村BA”的火爆并非偶然，“密碼”在于根植于群眾需求,?；@球運動在固原有著非常深厚的群眾基礎，逢節(jié)必比賽,、比賽先籃球,，打籃球已經成為固原群眾日常生活中不可或缺的一部分,。固原的籃球熱情，數字是最好的證明：62個鄉(xiāng)鎮(zhèn),、795個村莊,，公共籃球場全覆蓋，超過50萬人參與,，校園籃球隊和村級球隊共800多支,，共同編織著固原籃球夢的宏偉圖景。
為更好發(fā)揮賽事綜合效益,，本次賽事還在固原市體育館的室外廣場同步開展非遺體驗,、農產品展銷和美食品鑒等活動。“賽事搭建的平臺特別重要,，曝光度高,，宣傳得多，名氣大了,，知名度就會提高,。如果來看比賽的企業(yè)家、贊助商看到并且認可我們的產品,，我們就能收到更多訂單,。”作為自治區(qū)級非遺傳承人，施滿義非常明白客流量和曝光量對于非遺文創(chuàng)產品的重要性,。像她一樣,，不少人瞅準了機會，把賽事活動的“流量”變成了經濟的“增量”,。
在“村BA”中,，固原還產生著越來越多的自媒體主播。他們將手機變成新農具,、將數據變成新農資,、將直播變成新農活，成功地將籃球賽事,、美食文化,、非遺文化和傳統文化融為一體，為鄉(xiāng)村振興開辟了新途徑,。
有人希望將名氣“打出去”，也有人希望將名氣帶到固原來,。受固原市文旅局邀請,，陜西歷史博物館在比賽期間展出并銷售各類文創(chuàng)產品，希望讓大家看到陜西歷史博物館的文創(chuàng)產品,。
習近平總書記指出,，文化認同是最深層次的認同,，是民族團結之根、民族和睦之魂,。“村BA”作為一場全民共享共建的體育盛宴,，凸顯了自己的文化特色與文化優(yōu)勢，傳承了優(yōu)秀傳統文化,，堅定樹立了文化自信,。 近年來，我市大力推動“村BA”繁榮發(fā)展,，與鑄牢中華民族共同體意識相嵌入,、與農文旅發(fā)展相融合，為各民族廣泛交往交流交融搭建了平臺,、開辟了場域,，已成為鑄牢中華民族共同體意識的重要載體、展現中華民族一家親的生動縮影,。
去年,，全國“村BA”西北賽區(qū)比賽在我市成功舉辦，固原以獨特的魅力在全國火爆“出圈”,。今年盛夏,，我市再次舉辦寧夏銀行杯陜甘寧蒙革命老區(qū)農民籃球邀請賽暨固原市和美鄉(xiāng)村農民籃球大賽（村BA），就是讓這紅火延續(xù),，讓更多干群參與進來,，以鑄牢中華民族共同體意識為主線，一起精耕細作“村BA”品牌,，積極探索“體育+農文旅+民族團結進步創(chuàng)建”路徑,，構筑共有精神家園，促進各民族廣泛交往,、全面交流,、深度交融，不斷提升共同團結進步,、共同繁榮發(fā)展的精氣神,。（記者：余亞麗）
