在以習近平同志為核心的黨中央堅強領導下,，中國經(jīng)濟頂住外部壓力、克服內(nèi)部困難,，加大宏觀調控力度,，深化供給側結構性改革，把牢擴大內(nèi)需戰(zhàn)略基點,，著力推進高質量發(fā)展,。為進一步提升消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用，我國多部門出臺一系列促消費政策,，統(tǒng)籌開展促消費活動,，效果顯現(xiàn)。2024年以來,，我國延續(xù)消費回升勢頭,，消費需求持續(xù)釋放，市場活躍度穩(wěn)步提升,，各類新業(yè)態(tài)新模式新場景不斷涌現(xiàn),，文旅消費規(guī)模和收入持續(xù)走高。整體來看,，我國消費市場呈現(xiàn)出穩(wěn)中向好態(tài)勢,，消費規(guī)模持續(xù)擴大，消費結構提質升級趨勢明顯,，充分展現(xiàn)了超大規(guī)模市場優(yōu)勢,，活力足、韌性強,，支撐經(jīng)濟持續(xù)回升向好,。
消費規(guī)模持續(xù)擴大且增速平穩(wěn)
消費市場規(guī)模進一步擴大。2024年一季度,，我國社會消費品零售總額120327億元,，同比增長4.7%，基本生活消費品市場保持較高增速,，部分升級類商品零售額增速較快,，限額以上單位體育娛樂用品類、通信器材類商品零售額分別增長14.2%和13.2%，分別高于同期商品零售增速10.2和9.2個百分點,，品質消費需求凸顯,。
線上消費規(guī)模持續(xù)擴容。2024年一季度,，全國網(wǎng)上零售額33082億元,，同比增長12.4%，實物商品網(wǎng)上零售額增長11.6%,，吃穿類商品分別增長21.1%和12.1%,。汽車市場方面，3月份國內(nèi)狹義乘用車市場零售銷量達到169.0萬輛,，同比增長6.2%,，環(huán)比2月增長53.1%；1—3月汽車累計銷量483.2萬輛,，同比增長13.2%,。2024年消費開局良好，表明我國消費市場持續(xù)恢復并擁有巨大潛力和張力,。
服務消費占比提升,、市場快速回暖
服務消費市場延續(xù)增長態(tài)勢，服務消費支出占比上升,。2024年一季度,，我國服務零售額同比增長10.0%，高于同期商品零售額增速6個百分點,。從行業(yè)收入來看,，全國餐飲收入13445億元，增長10.8%,，春節(jié)假期全國餐飲服務日均銷售收入同比增長31.5%,。
文娛旅游消費呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。線下演出活動種類豐富,，2024年春節(jié)期間全國營業(yè)性演出場次1.63萬場,，票房收入7.78億元，同比分別增長52.1%和80.1%,。“跟著演出去旅行”成為一種新的文旅消費風尚,。電影票房表現(xiàn)強勁，2024年元旦檔全國電影票房超過15億元,，增長約1.7倍,；春節(jié)期間電影票房收入達80.16億元，觀影人次達1.63億,，創(chuàng)歷史同期最好紀錄,。此外,，2024年元旦期間“跨年”“冰雪”主題旅游消費火熱,，全國國內(nèi)旅游出游1.35億人次,，同比增長155.3%，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入797.3億元,，同比增長200.7%,。春節(jié)假期期間，全國國內(nèi)旅游出游達4.74億人次,，同比增長34.3%,，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內(nèi)游客出游總花費6326.87億元,，同比增長47.3%,，按可比口徑較2019年同期增長7.7%。此間,，融合中國傳統(tǒng)文化的國風元素成為新的潮流消費符號,，在增強國潮品牌吸引力與競爭力的同時，成為文化旅游景區(qū)新熱點,。
線下消費活躍帶動出行量大幅增長,。數(shù)據(jù)顯示，元旦假期打車需求相比2023年同期增長超150%,，跨年夜打車需求比節(jié)前增長700%,；春節(jié)期間使用滴滴打車的日均完單量相比2023年同期上漲32%，同比2019年春節(jié)上漲65%,。隨著服務消費場景的不斷融合和拓展,，服務消費市場快速回暖。
新業(yè)態(tài)新模式激活居民消費潛力
隨著技術突破以及居民生活水平進一步提升,，新型消費形成互促發(fā)展格局,，即時零售、綠色健康智能消費和新場景新模式等助力拓展消費發(fā)展空間,，更好滿足居民多樣化消費需求,。
即時零售快速發(fā)展。即時零售已經(jīng)可以實現(xiàn)“萬物配送”,，有效釋放商品,、生活服務消費潛力。2024年春節(jié)期間,，以生鮮電商為代表的即時零售成為居民采購年貨的重要途徑,，商務部重點監(jiān)測電商平臺即時零售銷售額同比增長32.2%。隨著即時零售供給持續(xù)創(chuàng)新,、品類進一步豐富,，更好滿足居民本地即時性,、個性化消費需求，即時零售有望成為我國零售業(yè)主流消費渠道之一,。
綠色健康智能消費熱點不斷涌現(xiàn),。健康、環(huán)保理念深入人心,，居民對綠色消費產(chǎn)品需求不斷擴大,，綠色產(chǎn)品內(nèi)容日益豐富、熱點持續(xù)涌現(xiàn),，促進消費提質升級,。以智能家居為例，由于融合AI智能+物聯(lián)網(wǎng)+日常生活需求等多重特征,，智能家居可以演繹多種生活場景,，提高家庭生活的舒適度、便利性,、安全性和節(jié)能性,，受到消費者熱捧。同時,，綠色健康產(chǎn)品銷售旺盛,，春節(jié)假期期間，一些大型連鎖超市綠色有機食品銷售額增長近20%,。2024年一季度,，充電樁、3D打印設備,、電子元件產(chǎn)品產(chǎn)量同比分別增長41.7%,、40.6%、39.5%,，助力新型消費電子產(chǎn)品,、新能源汽車等消費供給創(chuàng)新，有助于驅動形成綠色健康智能消費新熱點,。此外,，隨著新一輪大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新行動方案推進，家電企業(yè),、電商平臺等積極開展以舊換新服務,，綠色健康智能產(chǎn)品的消費潛力將進一步釋放。
圍繞不同主題,，全國多地消費載體不斷創(chuàng)新各類業(yè)態(tài)和消費場景,，成為推動消費增長的新動能。2024年春節(jié)假期,，全國各地重點商圈人氣旺盛,，示范步行街客流量,、營業(yè)額同比分別增長32.9%和36.1%，各地舉辦迎春燈會,、花市,、廟會、舞龍舞獅等年俗活動,，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素,、線上與線下觸點有機融合，打造“氛圍”消費場景,，成為消費新熱點。
多因素影響下縣域消費市場增長較快
隨著農(nóng)村居民收入不斷提高,，縣域消費需求對標一,、二線城市升級，消費創(chuàng)新活躍,，消費供給持續(xù)優(yōu)化,，多因素影響下縣域消費市場增長較快。
鄉(xiāng)村消費增速快于城鎮(zhèn),，鄉(xiāng)村市場占比提升,。2024年一季度，鄉(xiāng)村消費品零售額16047億元,，增長5.2%,，高于城鎮(zhèn)0.6個百分點；農(nóng)村居民人均消費支出5050元,，扣除價格因素后,，實際增長9.2%，高出城鎮(zhèn)居民1.5個百分點,。農(nóng)村家用汽車,、電冰箱、空調,、計算機等耐用品擁有量年均增速均顯著高于城鎮(zhèn),，新能源汽車、綠色智能家電,、綠色建材和家具家裝下鄉(xiāng)規(guī)模不斷增長,，客餐廳定制、軟裝等服務增速亮眼,。春節(jié)期間,，商務部重點監(jiān)測電商平臺農(nóng)村網(wǎng)絡零售額同比增長16.1%，直播電商,、社交電商,、即時零售等新型消費快速發(fā)展,。
從生活服務消費來看，春節(jié)三,、四線以下地區(qū)生活服務消費同比增速最快,；縣域外賣消費方式快速增長，美團數(shù)據(jù)顯示,，從小年到正月初八,，多個頭部咖啡品牌的縣城外賣訂單增速已達136%，遠超一,、二線城市,。
從文娛消費來看，票房收入占比上升,，2024年春節(jié)檔三,、四線城市票房占比58.9%，較2019年上漲6.1個百分點,。從旅游消費來看,，華住集團數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間,，三,、四線城市酒店入住率均在80%左右，縣城酒店入住率較2023年春節(jié)增加約12個百分點,。鄉(xiāng)村消費市場穩(wěn)定性不斷增強,、提質升級趨勢明顯，城鄉(xiāng)市場格局更為均衡,，呈現(xiàn)出齊頭并進態(tài)勢,。
消費是觀察經(jīng)濟的晴雨表，也是經(jīng)濟運行的“穩(wěn)定器”和“壓艙石”,。在政策推動,、技術賦能和業(yè)態(tài)創(chuàng)新等多重因素推動下，我國消費市場新意頻出,、活力釋放,，不僅更好地滿足居民消費品質提升需求，也讓居民有更多獲得感,，促進消費信心持續(xù)改善,。面對嚴峻復雜的國內(nèi)外形勢，擴大消費成為我國鞏固和增強經(jīng)濟回升向好態(tài)勢的關鍵著力點,。這就要求須著眼于經(jīng)濟社會發(fā)展全局,，以新發(fā)展理念系統(tǒng)布局促消費政策措施，提高居民消費能力和消費傾向,，優(yōu)化供給內(nèi)容,，培育新消費增長點,，健全消費生態(tài)體系，有力支撐消費提質擴容,，持續(xù)推動經(jīng)濟實現(xiàn)質的有效提升和量的合理增長,。
