這個端午假期,，以民俗體驗游為代表的“新中式”旅游成為熱點,。在各大平臺,，“賽龍舟”搜索熱度持續(xù)上漲，包粽子,、插艾草等特色活動也成為吸引游客的關(guān)鍵詞,。
“新中式”旅游火起來，反映出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的巨大魅力,。傳統(tǒng)節(jié)日熱,、文物熱、非遺熱,、博物館熱紛紛興起，傳承弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的社會氛圍日漸濃厚,。縱觀消費市場,，從服裝到美妝，從家居到餐飲,，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合,，“新中式”成為大眾流行新趨勢,。再看旅游場景,，打卡博物館,、觀看賽龍舟,、體驗非遺、漢服妝造等受到熱捧,，人們在旅游過程中越來越注重文化體驗,。一些城市依托文化底蘊，創(chuàng)新消費場景,，滿足游客“求新,、求異、求知”的需求,，“新中式”旅游越來越火,。
據(jù)攜程平臺觀測,，目前“新中式”旅游的受眾主要分兩類,。一類是“95后”“00后”“特種兵”，他們有文化自信,，也有超強“行動力”。另一類是親子家庭,，“新中式”旅游成了精彩生動的“書本教育旅行”，父母期待在旅途中讓孩子學(xué)習(xí)中國傳統(tǒng)文化,，培養(yǎng)民族自信心，開闊孩子的眼界,。
“新中式”旅游潛力大，“火起來”之后如何“火下去”,，還值得深思。
以文化內(nèi)核豐富體驗,。今年端午節(jié),，許多古鎮(zhèn)主打民俗文化體驗游，穿漢服,、做香囊、編五彩繩,、品嘗不同風(fēng)味的粽子，營造沉浸式節(jié)日氛圍,。在一些城市，國潮演藝,、文藝體驗、非遺市集等,，成為推進(jìn)文化和旅游深度融合的有效載體,。當(dāng)今游客不僅是觀賞者,，更是參與者，旅游市場也要與時俱進(jìn),，創(chuàng)新產(chǎn)品,，以更富創(chuàng)新的體驗豐富旅游文化內(nèi)涵,。也要看到,，很多景點雖然打出了文化牌，但還停留在觀光層面,。旅游開發(fā)要注重體驗感、參與感與互動性,，通過趣味活動,，激發(fā)游客旅游意愿，盤活旅游資源,。
在下沉市場尋找增量,。今年端午,，廣東東莞、湖南汨羅等城市搜索熱度大幅增長,，這些小城能夠出圈，得益于長期以來對民俗文化的重視,。東莞借“龍舟之鄉(xiāng)”,，打造城市名片,，推出全國最長的龍舟月活動,；汨羅大力宣傳“龍舟故里”文化品牌，發(fā)揮當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè),、體育資源優(yōu)勢,，做好“龍舟+農(nóng)業(yè)”“龍舟+體育”等文章。今年以來，縣域旅游大放異彩,，小城們紛紛挖掘自身潛力,，講好自己的故事。其實,，各地民俗風(fēng)情是最大的旅游資源,，小城要因地制宜,，培育打造更具引爆效應(yīng)的文化IP,，將文化亮點變成經(jīng)濟(jì)熱點。同時也要增強“留量”意識,，在吸引四方賓客的同時，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施,，提高服務(wù)水平,，豐富吃,、住,、行、游,、購,、娛等全鏈條服務(wù)，推動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)健康持續(xù)發(fā)展,。
從傳統(tǒng)節(jié)日挖掘潛力,。近年來，“傳統(tǒng)節(jié)日+旅游”受到民眾歡迎,，體現(xiàn)了國人對傳統(tǒng)節(jié)日的重視,。從中秋賞月到元宵游燈，豐富多樣的節(jié)慶活動讓旅游更具文化內(nèi)涵和儀式感,，契合現(xiàn)代人的精神需求,。同時,，文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新也為傳統(tǒng)節(jié)日賦予新活力，成為拉動消費的新引擎,。除了全國性傳統(tǒng)佳節(jié),，地方性傳統(tǒng)節(jié)日也有望發(fā)展成旅游富礦。比如,，每年潑水節(jié),，云南都會成為萬人狂歡的大舞臺，推動文旅經(jīng)濟(jì)顯著增長,；哈爾濱國際冰雪節(jié)不僅是中外游客旅游觀光的熱點,，也成為國內(nèi)外客商開展經(jīng)貿(mào)合作、進(jìn)行友好交往的橋梁,。各地以富有地方特色的節(jié)慶活動為抓手,，打造出城市文旅新名片。
“新中式”旅游承載著人們對美好生活的期許,，是激活旅游消費的新動力,。各地要緊貼市場、深挖需求,，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)發(fā)展的持久動力,。 （本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：姜天驕）
