田間勞作,、燒火做飯,、鄰里互動(dòng)……這些在農(nóng)村再普通不過(guò)的生活,在網(wǎng)上吸引成千上萬(wàn)的人圍觀,,成就了一個(gè)個(gè)農(nóng)村網(wǎng)紅。但不少農(nóng)村網(wǎng)紅面臨“紅得快涼得也快”的困境,,如何健康持續(xù)發(fā)展亟須破題,。
農(nóng)村網(wǎng)紅爆火,有人3個(gè)月漲粉2000多萬(wàn)
2021年底,,憑借“洗腦”的配樂(lè),、高頻快剪的視頻風(fēng)格,張凱以名為“張同學(xué)”的賬號(hào)在短短3個(gè)月內(nèi)收獲2000多萬(wàn)粉絲,。在他的鏡頭下,,原汁原味的東北農(nóng)村生活讓不少粉絲“看上癮”。
37歲的張凱曾做過(guò)大車(chē)司機(jī),,與朋友合伙開(kāi)過(guò)汽修廠,,在外打過(guò)幾年工,2020年才返鄉(xiāng),?!岸桃曨l創(chuàng)業(yè)成本低,,時(shí)間自由,是一個(gè)不錯(cuò)的選擇,?!睆垊P說(shuō)。
今年,,張凱建立了自己的工作團(tuán)隊(duì)和短視頻矩陣,,保持常態(tài)更新?!拔磥?lái)會(huì)嘗試做農(nóng)業(yè)種植或推廣相關(guān)的工作,,利用流量把家鄉(xiāng)特產(chǎn)銷(xiāo)售出去?!睆垊P說(shuō),。
“努力真的可以改變命運(yùn)?!睆钠胀ㄔ挾颊f(shuō)不利索的農(nóng)婦,,到坐擁千萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅,甘有琴憑借“巧婦9妹”這一身份出圈,。積累一定粉絲量后,,甘有琴開(kāi)始為家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨,還和團(tuán)隊(duì)建立了電商基地,?!拔覀兿氚汛謇锝?jīng)濟(jì)帶動(dòng)起來(lái),吸引更多年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),?!备视星僬f(shuō)。
一夜爆紅的農(nóng)村網(wǎng)紅屢見(jiàn)不鮮,?!班l(xiāng)愁”記錄單身媽媽的回鄉(xiāng)生活,粉絲量超2000萬(wàn),;“念鄉(xiāng)人周周”拍攝鄉(xiāng)村四季美食,,粉絲量有1100余萬(wàn);“彭傳明”制造各種中國(guó)傳統(tǒng)物件,,粉絲達(dá)800萬(wàn)……“三農(nóng)”題材儼然成為短視頻創(chuàng)作的“流量密碼”,。2021年某短視頻平臺(tái)發(fā)布的首份“三農(nóng)”數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,過(guò)去一年農(nóng)村視頻總獲贊量超129億次,。
農(nóng)村網(wǎng)紅直播
山西大學(xué)政治與公共管理學(xué)院副教授梁振華說(shuō),,“鄉(xiāng)土達(dá)人”利用短視頻展現(xiàn)鄉(xiāng)土文化、開(kāi)拓興農(nóng)新路,,讓廣大受眾看到散發(fā)著濃郁時(shí)代感的鄉(xiāng)村景象,,滿足了城市網(wǎng)友對(duì)田園生活的向往,。
爭(zhēng)議頻現(xiàn),農(nóng)村網(wǎng)紅的路不好走
半月談?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn),,許多農(nóng)村網(wǎng)紅陸續(xù)站上流量高峰的同時(shí),,一些爭(zhēng)議、困難隨之出現(xiàn),。
——丑行,、低俗、惡搞等仍被部分農(nóng)村網(wǎng)紅當(dāng)作賣(mài)點(diǎn),。有的身著奇裝異服,,有的在泥地里滾來(lái)滾去,有的在鏡頭前搔首弄姿,,進(jìn)行各類(lèi)博眼球的低俗表演,,大喊大叫著讓觀眾“刷禮物”……2021年,廣西一個(gè)所謂“網(wǎng)紅村”出現(xiàn)在多個(gè)直播平臺(tái)上,,有村民憑借這些“辣眼睛”的怪異視頻獲得收入,,引發(fā)村里一些年輕人效仿。被曝光后,,當(dāng)?shù)攸h委政府迅速介入調(diào)查,。
對(duì)此,廣西社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所所長(zhǎng)姚華認(rèn)為,,一些人借此牟利,,一些直播平臺(tái)對(duì)內(nèi)容缺乏有效監(jiān)管,使得低俗,、惡搞等不良內(nèi)容泛濫。
——口碑與商業(yè)價(jià)值之間的平衡不易把握,。農(nóng)村網(wǎng)紅爆紅之后,,往往會(huì)成為許多網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)爭(zhēng)搶的對(duì)象。有的農(nóng)村網(wǎng)紅直播帶貨后,,粉絲感受到對(duì)方逐利,,有可能與號(hào)主產(chǎn)生“疏離感”。
甘有琴就有類(lèi)似感觸:“我們經(jīng)常會(huì)幫一些地方滯銷(xiāo)的水果進(jìn)行直播銷(xiāo)售,,曾經(jīng)一個(gè)晚上能賣(mài)掉15萬(wàn)斤滯銷(xiāo)的芒果,。”但是一些網(wǎng)友認(rèn)為,,“巧婦9妹”如果帶貨太多,,賬號(hào)就會(huì)“失去靈魂”。
——不少網(wǎng)紅“紅得快涼得也快”,。不少農(nóng)村網(wǎng)紅在前期爆火之后,,粉絲增速整體放緩,,部分賬號(hào)出現(xiàn)掉粉現(xiàn)象。一名曾憑借土味視頻走紅的農(nóng)村網(wǎng)紅,,如今每天直播僅有百余人觀看,。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,很多網(wǎng)民既希望農(nóng)村網(wǎng)紅的內(nèi)容不斷推陳出新,,又希望農(nóng)村網(wǎng)紅人設(shè)保持真實(shí),、不做作,但視頻創(chuàng)作本身往往會(huì)帶有一定的表演性,,要想長(zhǎng)期維持高質(zhì)量創(chuàng)作,,相當(dāng)不容易。
篾匠網(wǎng)紅
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽(yáng)說(shuō),,農(nóng)村網(wǎng)紅面臨的一大局限是粉絲結(jié)構(gòu)改變,。“一個(gè)農(nóng)村網(wǎng)紅的粉絲群體往往會(huì)在三五年內(nèi)發(fā)生改變,,或不在當(dāng)下這個(gè)平臺(tái),。作為農(nóng)村網(wǎng)紅,是離開(kāi)還是改變自己適應(yīng)粉絲,,需要直面問(wèn)題,。”
多方努力,,破除“紅得快涼得也快”
廣西大學(xué)公共管理學(xué)院教授魏萬(wàn)青認(rèn)為,,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在農(nóng)村的介入為帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展作出貢獻(xiàn)?!稗r(nóng)村網(wǎng)紅是新生事物,,一方面要以包容態(tài)度去對(duì)待,另一方面也需要加以規(guī)范發(fā)展,?!?/span>
受訪人士建議,政府部門(mén)完善相關(guān)機(jī)制,,平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)視頻內(nèi)容的監(jiān)管與審核,,不能為一些惡俗、低級(jí)甚至挑戰(zhàn)社會(huì)公序良俗的內(nèi)容提供生存土壤,。同時(shí),,加大對(duì)有潛質(zhì)、正能量的農(nóng)村網(wǎng)紅的孵化與指導(dǎo),。
2021年5月,,西南政法大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)李韌對(duì)貴州當(dāng)?shù)剞r(nóng)村網(wǎng)紅、非遺傳播調(diào)研發(fā)現(xiàn),,部分短視頻平臺(tái)曾以專(zhuān)項(xiàng)計(jì)劃對(duì)這類(lèi)農(nóng)村創(chuàng)作者進(jìn)行短時(shí)間的培訓(xùn)和指導(dǎo),,但離開(kāi)平臺(tái)的扶持和指導(dǎo)后,,這些創(chuàng)作者的作品質(zhì)量出現(xiàn)不同程度下滑,獲贊量也很難提升,。
李韌建議,,政府和短視頻平臺(tái)在扶持農(nóng)村網(wǎng)紅時(shí),應(yīng)注重常態(tài)化運(yùn)營(yíng)的培訓(xùn),,讓其能保持健康長(zhǎng)久的生命力,,進(jìn)而在帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展等方面提供更大助力,。
“紅極一時(shí)不難,,一輩子紅下去很難?!鄙蜿?yáng)說(shuō),,農(nóng)村網(wǎng)紅需要不斷提高自身素質(zhì),在內(nèi)容創(chuàng)造上多下功夫,,同時(shí)要具備更專(zhuān)業(yè)的包裝和營(yíng)銷(xiāo)能力,。