“數(shù)字咸菜”微短劇收割了誰(shuí)
2022年,，微短劇火了！年初,，一部《大媽的世界》引發(fā)年輕人熱議,，網(wǎng)絡(luò)評(píng)分高達(dá)8.1。更早一部名為《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》的短劇合集，總時(shí)長(zhǎng)不到50分鐘,，播放量卻高達(dá)10億次,。“業(yè)內(nèi)一直流傳著借短劇‘一夜暴富’的傳說(shuō),，許多人都想著放手一搏,。”一家經(jīng)紀(jì)公司負(fù)責(zé)人如此說(shuō),。
過(guò)去三年,，微短劇的年產(chǎn)量從幾百部激增至幾萬(wàn)部。這些內(nèi)容浮夸俗套的短時(shí)長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)劇,，劇本只求速成,，拍攝不談美感，配角基本外包,，成為“數(shù)字咸菜”,，更多被作為主角直播帶貨的引流工具。專(zhuān)家表示,，微短劇創(chuàng)作既要尊重網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律,，也要落實(shí)平臺(tái)責(zé)任法規(guī)。
劇情浮夸俗套按集付費(fèi)
3分鐘,，和老公簽訂離婚協(xié)議書(shū),；4分鐘，“碰瓷”霸道總裁,；6分鐘,，在酒吧揭開(kāi)閨蜜真面目；9分鐘,，美女救英雄……傳統(tǒng)電視劇用30集才能講完的故事,，在《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》里被濃縮到短短的10分鐘,，并集結(jié)了穿越,、重生、豪門(mén)等種種元素,?！澳阌肋h(yuǎn)想不到劇本下一秒會(huì)怎么走，主角會(huì)說(shuō)出什么臺(tái)詞,?！笔忻窈扛锌?/span>
所謂微短劇,，即單集時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)10分鐘的網(wǎng)絡(luò)劇,。由于時(shí)間短、節(jié)奏快,，且劇情極其準(zhǔn)確地?fù)糁辛瞬糠钟^眾的需求,，微短劇以一種迅速,、粗暴但有力的態(tài)勢(shì)牢牢盤(pán)踞著觀眾的碎片化時(shí)間,，就像有觀眾說(shuō)的，“一晚上看完一部劇不是問(wèn)題,?！?/span>
不過(guò),，時(shí)長(zhǎng)短的微短劇,，收費(fèi)卻不低。以抖音平臺(tái)的《超級(jí)保安》第二季為例,，根據(jù)記者查詢(xún),，10抖幣可以解鎖觀看1集內(nèi)容,，40抖幣可以解鎖觀看所有內(nèi)容,。按平臺(tái)規(guī)定，抖幣可以用現(xiàn)金進(jìn)行充值,，IOS端1元可以?xún)稉Q7抖幣,，安卓端1元可以?xún)稉Q10抖幣，也就是說(shuō),，觀看1集需要花費(fèi)至少1塊錢(qián)。與之相較的,，在長(zhǎng)視頻平臺(tái)觀看一部院線電影才需要花費(fèi)6元,。
更有可能付費(fèi)觀看的,，反而是未成年人,。《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》的導(dǎo)演周瀟就透露,，微短劇之所以劇情浮夸俗套,，是因?yàn)?歲到17歲的用戶(hù)占到60%以上,，“他們不需要太過(guò)高深的拍攝手法和深?yuàn)W內(nèi)涵,，高級(jí)感也不會(huì)產(chǎn)生太大效果,?！?/span>
低成本定制劇本先天不足
按業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去三年,，微短劇的年產(chǎn)量從幾百部激增至幾萬(wàn)部。這些微短劇是如何誕生的,？首先得從劇本立項(xiàng)做起。
編劇林爽（化名）就透露,，目前短劇劇本一集價(jià)格在400元左右,，既可以提供成品,，也可以按需定制,。“要在短時(shí)間內(nèi)將一個(gè)故事講通,，自然只能走簡(jiǎn)單粗暴的風(fēng)格,，不要鋪墊，全是沖突,，不要承接,，全是反轉(zhuǎn)，哪怕我們自己都覺(jué)得劇情很‘土’,?！绷炙f(shuō)，微短劇呈現(xiàn)的往往是現(xiàn)實(shí)世界中幾乎不可能發(fā)生的極端故事,，“只有如此,，才能制造緊湊感，讓觀眾沉浸其中,。”
在林爽向記者出示的10個(gè)短劇劇本提案里，“愛(ài)情”“虐心”“反轉(zhuǎn)”“復(fù)仇”等成為出現(xiàn)頻次最高的關(guān)鍵詞,。
除了原創(chuàng),，更多劇本則是靠編劇“洗”出來(lái)的,?！案鶕?jù)小說(shuō)保留大致框架，其他的名字,、地點(diǎn)能換就換,，防止侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)?！倍虅【帉?dǎo)鄧湘（化名）告訴記者,，相比電視劇動(dòng)輒上百萬(wàn)元的投入，一部現(xiàn)代題材的微短劇10萬(wàn)元就足夠,。這是因?yàn)椋酥餮菔枪潭ǖ膱F(tuán)隊(duì)人員外,，配角之類(lèi)的基本都會(huì)外包。同時(shí),，在拍攝場(chǎng)景上也力求精簡(jiǎn),，一部劇兩到三個(gè)場(chǎng)景就行,。
引流漲粉背后意在直播帶貨
記者注意到,，與傳統(tǒng)電視劇講究近景,、中景,、遠(yuǎn)景不同,，微短劇幾乎都是拉近景、拍臉部特寫(xiě),?！熬褪菑?qiáng)行讓觀眾記住主角,。短視頻是講不清楚故事的,，我的秘訣就是‘立人設(shè)’，沒(méi)有太多亂七八糟的支線內(nèi)容,?！敝転t說(shuō),，做短劇要的不是專(zhuān)業(yè)技術(shù)和知識(shí)，更需要觀眾思維,，觀眾愛(ài)看就行。
微短劇重在“捧人”的玩法,，與賺錢(qián)密切相關(guān)。記者了解到,，目前微短劇的商業(yè)模式，主要分為三大類(lèi)型：分賬,、廣告和電商,。但分賬和廣告僅對(duì)于播放量高的頭部作品有較大激勵(lì),，大部分微短劇項(xiàng)目單靠分賬收入或直接植入品牌廣告,，獲利很有限,。更普遍的賺錢(qián)方式是直播帶貨，而劇集只是引流漲粉的工具,。
鄧湘就表示，恨不得貼臉拍的特寫(xiě)鏡頭,，讓觀眾可以記住主角的模樣，之后,，再讓用戶(hù)關(guān)注演員的個(gè)人賬號(hào)，粉絲達(dá)到一定數(shù)量,，就可以帶貨直播,，“這就是為什么配角可以隨便外包,，招臨時(shí)工,，但主角一定不能換,?！?/span>
必須警覺(jué)的是,，微短劇作為“數(shù)字咸菜”，在某種意義上是新媒體產(chǎn)業(yè)為用戶(hù)營(yíng)造的一系列加入了太多“工業(yè)糖精”的饕餮幻境,。浙江師范大學(xué)文化創(chuàng)意與傳播學(xué)院教授黃鐘軍表示,，一味“爽”與“甜”,，對(duì)于流量的盲目追逐,，讓微短劇變得極度同質(zhì)化?！艾F(xiàn)階段的微短劇創(chuàng)作,，質(zhì)量上要切實(shí)提高,，既要尊重網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律,，也要落實(shí)平臺(tái)責(zé)任法規(guī)，堅(jiān)決打擊反智主義,、跟風(fēng)抄襲,、低俗內(nèi)容，努力凈化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài),?！秉S鐘軍說(shuō)。
