近日,，電商會員漲價進入快車道,，自去年漲價后，騰訊視頻再次宣布VIP會員漲價,，隨后京東PLUS+騰訊視頻會員年卡也上調(diào)價格,。
記者注意到，目前各大電商平臺賣會員已經(jīng)成了常規(guī)操作,，會員費一年幾十元至幾百元不等,。不少消費者稱，這已經(jīng)成為沉默的成本,，而且這些五花八門的會員到底能省多少錢,，誰也說不清。
會員紛紛漲價,，你還買嗎,？
近日，騰訊視頻宣布VIP連續(xù)包月價格由20元調(diào)整為25元,，連續(xù)包季價格由58元調(diào)整為68元,，連續(xù)包年價格由218元調(diào)整為238元。單獨季卡,、年卡也不同程度漲價,。
騰訊視頻VIP會員漲價。截圖
隨后,，京東PLUS+騰訊視頻會員年卡漲價,，有接近京東的人士對中新財經(jīng)稱，這是因為騰訊視頻VIP漲價,。
實際上,，近幾年，會員漲價進入快車道,，此次騰訊視頻VIP漲價離上次僅僅時隔一年,；愛奇藝去年也上調(diào)了VIP價格；據(jù)多家媒體報道,，京東PLUS在2017年已經(jīng)上漲過一次價格,。
“對于此次騰訊視頻VIP漲價，如果以去年4月份之前的連續(xù)包月15元算起，至這次的25元每月,，漲價幅度高達66.6%,。”有網(wǎng)友計算得出,。
有分析指出,，賣會員基本成為所有電商平臺一種重要的盈利模式，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)甚至有“如果你沒有盈利模式,，要么賣咖啡,，要么賣會員”的調(diào)侃。
真省錢還是沉默的成本,？
在線視頻VIP會員值不值難以評判,，畢竟不辦會員一些影視內(nèi)容無法觀看。那電商會員呢,，是否也“必需辦”,，究竟值不值？
天貓APP截圖,。
據(jù)多家電商平臺會員介紹顯示,，花幾十元或者幾百元辦的會員，平均(預(yù)計)可省超千元,。例如,，阿里88VIP預(yù)計年省1839元,；京東PLUS平均可省1847元,。
記者在采訪中了解到，對于電商會員省錢一說,，受訪者感知差異很大,，有的感覺一年省下好幾千，但有的感覺覆蓋會員費都難,。
“200多塊錢買了個某電商平臺會員,，馬上就一年到期，現(xiàn)在系統(tǒng)顯示省了180多元,。3月份省了12元,。”有消費者對中新財經(jīng)表示,。
受訪者供圖,。
還有消費者給中新財經(jīng)提供的京東PLUS會員省錢賬單顯示：服務(wù)了846天，節(jié)省了1222.12元,。但值得注意的是,，該消費者表示，“其中PLUS專享價僅僅為365.37元，還有一些其他福利,，比如百元券禮包(滿100減5元等),，有時雖然領(lǐng)了，但和其他優(yōu)惠券沖突,，并不能疊加使用,；還有京東問醫(yī)、京東讀書等服務(wù)我根本就沒用過,?！?/span>
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，某種意義上對比,，電商會員或并沒有像宣傳那樣省那么多錢,。例如，有的電商會員有購物返利,，但不辦會員也有返利,，只是沒返那么多；平時電商也會有滿減等活動,，這個優(yōu)惠很多情況下和會員的滿減還不能疊加使用,，所以會員的滿減優(yōu)惠根本就體現(xiàn)不出來。
辦了會員,，甚至有時還會引發(fā)“誤會”,。在2021年12月份，有消費者在美團上用兩部手機使用會員帳號和非會員帳號同步測試,，結(jié)果發(fā)現(xiàn)會員賬號的配送費6元,，而非會員賬號的配送費僅為2元。
美團官方當時回應(yīng)稱,，“是由于軟件存在定位緩存,，錯誤地使用了用戶上一次的歷史定位，與用戶實際位置產(chǎn)生了偏差,，導(dǎo)致了配送費預(yù)估不準,，和會員身份無關(guān)?！?/span>
“一年可省**元”,，或涉虛假宣傳
如上所述，不少電商會員對外宣稱：“預(yù)計年省1839元”“平均一年可省421元”“平均可省1847元”,。這是否涉嫌虛假宣傳,？
愛奇藝APP截圖。
有意思的是,，對同一種會員,，不同平臺顯示省錢數(shù)額差異也很大,。例如，京東APP顯示,，辦PLUS“平均可省1847元”,；但愛奇藝APP顯示，辦愛奇藝VIP+京東PLUS會員,，其中京東PLUS“平均一年可省421元””,。到底哪個是準確的？
北京云嘉律師事務(wù)所副主任,、中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)對中新財經(jīng)表示,，“平均可省多少錢，這個應(yīng)該是針對用戶在未辦會員時的消費而言,，而且是平均值,，只要電商平臺能提供相關(guān)計算依據(jù)就沒問題?！?/span>
受訪者供圖,。
記者注意到，還有一種是網(wǎng)站明確表示“一年可省**元”,。例如某電商平臺顯示“超級會員一年可省3122元”,。
趙占領(lǐng)對此表示，“這個表述可能有問題,，因為用戶在辦理會員后實際能省多少是很難保證的,，跟用戶本人的消費金額也有很大關(guān)系?！?/span>
