作為常見促銷手段,，打折能夠讓商品更具性價比,，幫助商家吸引客戶,。如今,，隨著電商行業(yè)的快速發(fā)展,，每逢“618”“雙11”等節(jié)點,，相關促銷活動打折力度往往較大,，既讓消費者得到實惠,，也促進了社會消費,。然而，一些虛假打折現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)，且花樣不斷翻新,。

  標價不實,，先漲后降，“大數(shù)據殺熟”,，在滿減優(yōu)惠等方面藏“貓膩”……從線上到線下,，層出不窮的套路令人防不勝防，導致不少消費者中招,。有的人被打折所吸引,，在完成消費后卻發(fā)現(xiàn)，促銷商品竟比打折前還要貴,。虛假打折其實是掩耳盜鈴,，有關行為不僅涉嫌違反消費者權益保護法等法律法規(guī)，也有損價格誠信,、商業(yè)誠信,，甚至影響社會誠信，危害不可小視,。商家采取虛假打折手段,，雖能獲得短期利潤，卻終將失去消費者的信任,。

  近年來,，有關部門持續(xù)加大治理力度，集中整治虛假打折等市場亂象,，取得了實效,。中國消費者協(xié)會發(fā)布的2022年主題調查結果顯示，近七成受訪者對國內消費環(huán)境總體表示放心,。同時也要看到,，我國消費市場規(guī)模巨大，虛假促銷的形式日趨隱蔽,，新變種不斷出現(xiàn),。因此，相應的治理舉措也須與時俱進,。不久前,，國家市場監(jiān)管總局公布《明碼標價和禁止價格欺詐規(guī)定》，明確經營者在進行價格比較,、折價,、減價等活動時的具體要求，列舉了予以禁止的典型價格欺詐行為,，具有很強的現(xiàn)實針對性,。

  治理虛假打折,，難以畢其功于一役，需要久久為功,、持續(xù)用力,、深入推進。首先,，依法加強懲治力度,，對虛假打折等違法經營行為露頭就打，提高其違法成本,。其次,，依法健全嚴格的“原價”認定，督促商家遵守相關規(guī)定,，禁止隨心所欲虛標價格,、進行虛假打折,。此外,，還可建立“黑名單”制度，對嚴重違法違規(guī)者實行行業(yè)禁入,，推動商家增強依法經營的自覺性,。多措并舉、凝聚合力,，就能維護市場秩序,，改善消費體驗，助力優(yōu)化營商環(huán)境,。

  虛假打折現(xiàn)象侵害消費者切身利益,，必須依法予以規(guī)范。當前,，高效統(tǒng)籌疫情防控和經濟社會發(fā)展,，需要釋放消費的力量。越是在這樣的背景下,，越要對虛假打折,、價格欺詐等行為加強治理。通過依法整治,，創(chuàng)造更安心的消費環(huán)境,，有助于提振消費者的信心，從而激發(fā)購買力,、促進消費,。同時，在治理過程中,，也應尊重和保障商家正當權益,。比如，《明碼標價和禁止價格欺詐規(guī)定》明確了“經營者有證據足以證明沒有主觀故意”等不屬于價格欺詐的3類情形。既堅決維護消費者的合法權益,，又避免對商家造成誤傷,，才能促進公平交易，真正營造良好消費環(huán)境,。

  打折實質上是一種讓利多銷,、打造口碑、吸引客戶的促銷手段,，絕非價格欺詐,。營銷打折產品，需要價格誠實,、保證質量,，否則只能做“一錘子買賣”。在法治更加健全,、消費者權利意識更強的今天,，專注于改善購物體驗，致力于提升消費者的信任度,、安全感,，商家才能真正贏得市場、贏得未來,。