近日，寧夏回族自治區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管廳正式發(fā)布《寧夏回族自治區(qū)廣告發(fā)布活動(dòng)合規(guī)指引》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指引》）,?！吨敢饭灿?jì)33條，直擊互聯(lián)網(wǎng)廣告,、藥品,、保健食品、醫(yī)療美容等違法廣告高發(fā)領(lǐng)域的痛點(diǎn),，旨在為廣告發(fā)布主體劃定清晰“紅線(xiàn)”,，壓實(shí)主體責(zé)任，從源頭遏制違法廣告,，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供有力制度保障,。

　　《指引》系統(tǒng)梳理了廣告活動(dòng)的總體要求、主體義務(wù),、內(nèi)容合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)以及法律法規(guī)中明令嚴(yán)禁發(fā)布廣告的商品或服務(wù)，形成詳盡的廣告發(fā)布負(fù)面清單,，幫助企業(yè)清晰識(shí)別禁止行為邊界,，規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí),，《指引》貫穿服務(wù)理念,，致力于引領(lǐng)并助力廣告活動(dòng)主體構(gòu)建科學(xué)完善的合規(guī)管理體系，并鼓勵(lì)行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)揮橋梁作用,，組織合規(guī)交流與培訓(xùn),，整合資源共促行業(yè)質(zhì)量提升,。

　　在內(nèi)容設(shè)計(jì)上，《指引》堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向原則,，一方面通過(guò)負(fù)面清單讓企業(yè)“一目了然”,；另一方面，特別針對(duì)近年來(lái)違法率居高不下的“三品一械”（藥品,、保健食品,、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械）及醫(yī)療美容等重點(diǎn)領(lǐng)域廣告規(guī)定,，深入剖析并系統(tǒng)歸納核心風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn),，顯著提升了指南的針對(duì)性與實(shí)用性。

　　此外,，《指引》立足寧夏實(shí)際,，以規(guī)范廣告發(fā)布活動(dòng)為根本目標(biāo)，充分考慮企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)際,，避免過(guò)度干預(yù),，企業(yè)可依據(jù)自身合規(guī)建設(shè)現(xiàn)狀靈活運(yùn)用、規(guī)劃路徑,，從而有效降低合規(guī)成本,，確保政策真正落地生根，推動(dòng)廣告業(yè)在合規(guī)軌道上健康發(fā)展,。

　　《指引》的出臺(tái)為進(jìn)一步規(guī)范廣告發(fā)布活動(dòng),、保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益、維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序,、促進(jìn)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,、提升監(jiān)管執(zhí)法工作的科學(xué)性與透明度，以及助力企業(yè)合規(guī)建設(shè)提供了堅(jiān)實(shí)支撐,。自治區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管廳有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，寧夏各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)將強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，積極宣傳普及《指引》,，通過(guò)合規(guī)提示,、提醒告誡等方式，督促指導(dǎo)市場(chǎng)主體嚴(yán)格落實(shí)主體責(zé)任,，依法依規(guī)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng),。同時(shí)，聚焦醫(yī)療,、“三品一械”,、教育培訓(xùn)、金融理財(cái)?shù)戎攸c(diǎn)民生領(lǐng)域,，在做好廣告監(jiān)測(cè)預(yù)警的基礎(chǔ)上,，持續(xù)加大監(jiān)管執(zhí)法力度,，嚴(yán)厲打擊各類(lèi)虛假違法廣告，為營(yíng)造良好廣告市場(chǎng)環(huán)境貢獻(xiàn)力量,。