固原黃牛、固原馬鈴薯,、彭陽紅梅杏……這些帶著六盤山泥土芬芳的土特產(chǎn)都有一個共同身份——國家地理標(biāo)志保護產(chǎn)品,。

 所謂地理標(biāo)志，是指標(biāo)示某商品來源地,，以及該商品特定質(zhì)量,、信譽或者其他特征的標(biāo)志。其主要功能,，在于保護經(jīng)由歷史,、地理等因素沉淀而形成的地方特色產(chǎn)品。通過禁止不來源于該地域或者不具有相應(yīng)品質(zhì)的產(chǎn)品使用地理名稱,，可以確保地理標(biāo)志成為彰顯產(chǎn)品質(zhì)量,、傳遞文化價值的直接符號,，使地理標(biāo)志產(chǎn)品能夠區(qū)別于其他產(chǎn)品，免受廉價競爭,。因此,，民法典將地理標(biāo)志作為一類知識產(chǎn)權(quán)加以保護,。

 目前,，我市擁有地理標(biāo)志保護產(chǎn)品5件、地理標(biāo)志證明商標(biāo)9件,、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志14件,，其中8件農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志轉(zhuǎn)化審核通過,。全市共有授權(quán)使用地理標(biāo)志專用標(biāo)志企業(yè)70家，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志使用企業(yè)138家,。

 從“土特產(chǎn)”到“金名片”，固原特色農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身,，不僅成為助推固原特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展,、帶動農(nóng)民增收致富,、推進鄉(xiāng)村全面振興的新引擎,，更為繼續(xù)走向更廣闊市場提供保障,。

 品質(zhì)筑基創(chuàng)新驅(qū)動

 走進市區(qū)各大商超,，“六盤珍坊”固原胡麻油總是占據(jù)顯眼位置。在產(chǎn)品外包裝上,，“固原胡麻油”地理標(biāo)志和“國家地理標(biāo)志保護產(chǎn)品”字樣清晰可見,。

 胡麻油學(xué)名“亞麻籽油”,，指用胡麻籽制取的油,。六盤山區(qū)氣候冷涼干旱,，晝夜溫差均衡，自然條件優(yōu)越,，生產(chǎn)出的胡麻油油色亮黃、香味濃郁,，具有極高的食用和保健藥用價值，胡麻油產(chǎn)業(yè)成為我市特色產(chǎn)業(yè)之一,。2016年，我市申報的固原胡麻油,、固原黃牛、固原馬鈴薯,、彭陽紅梅杏和朝那雞5種農(nóng)產(chǎn)品被原國家質(zhì)檢總局認(rèn)定為國家地理標(biāo)志保護產(chǎn)品,。同年,，寧夏六盤珍坊生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司進行地理標(biāo)志申報認(rèn)定工作,，2017年經(jīng)過審核批準(zhǔn),，成為我市第一家獲準(zhǔn)規(guī)范使用“固原胡麻油”地理標(biāo)志專用標(biāo)志的承載企業(yè),。

 地理標(biāo)志的認(rèn)定也在倒逼企業(yè)需要不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條,，以此增強市場競爭力，維護好地理標(biāo)志品牌的公信力,。

 “近年來，我們在嚴(yán)格生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的同時不斷加大科技創(chuàng)新投入,，獲得了4項發(fā)明專利和17項實用新型技術(shù)專利,，還有4項科技成果。”寧夏六盤珍坊生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司知識產(chǎn)權(quán)合規(guī)部負(fù)責(zé)人李寧喬介紹,，公司在對兩千多年的固原胡麻油工藝進行傳承和創(chuàng)新基礎(chǔ)上，研發(fā)出“低溫烘炒+三脫精煉”新工藝,，使α-亞麻酸含量超過50%,，高于國家標(biāo)準(zhǔn)最低值,，實現(xiàn)不腥不苦煙點高的目標(biāo),，達到“清得透亮·香得營養(yǎng)”的固原胡麻油新標(biāo)準(zhǔn),。

 產(chǎn)品質(zhì)量有所保障，地理標(biāo)志的加持讓固原胡麻油更具市場競爭力,。除了區(qū)內(nèi)市場，在甘肅,、陜西,、新疆等地,，固原胡麻油名聲漸響，被越來越多消費者選擇和信賴,。“我們一般都認(rèn)準(zhǔn)地理標(biāo)志購買,，雖然產(chǎn)品價格比普通胡麻油高，但品質(zhì)確實有保障,，我們吃著也放心,。”消費者李莉說。

 品質(zhì)是發(fā)展的“造血源”,，加強對地理標(biāo)志的保護和運用也融入六盤珍坊發(fā)展日常,。自2021年開始，六盤珍坊每年都會購買地理標(biāo)志保險,，保障用標(biāo)權(quán)益,。積極開展培訓(xùn),，幫助員工學(xué)習(xí)維權(quán)知識,，提升分辨?zhèn)蚊爱a(chǎn)品能力,。加大宣傳力度,，通過投廣告進行企業(yè)規(guī)范用標(biāo)和消費者正確識標(biāo)內(nèi)容的宣傳,，廣告費累計超過500萬元,。

 聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)價值共生

 當(dāng)前，彭陽紅梅杏銷售已經(jīng)進入尾聲,，彭陽縣金凱杏子營銷農(nóng)民專業(yè)合作社結(jié)束了一年中最忙碌的階段。作為全市37家彭陽紅梅杏地理標(biāo)志專用標(biāo)志授權(quán)使用企業(yè)之一，合作社在開展紅梅杏種植和銷售業(yè)務(wù)的同時,，又積極帶動城陽鄉(xiāng)、古城鎮(zhèn)等鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)戶發(fā)展,，去年銷售額200多萬元,。

 “我們和農(nóng)戶簽訂紅梅杏收購協(xié)議,，對合作方式、采購要求,、收入分配等各方面信息進行說明,。從2020年開始到現(xiàn)在,，累計帶動近80戶，每年穩(wěn)定簽約20多戶,。”合作社負(fù)責(zé)人韓占偉說,，剛開始有部分農(nóng)戶擔(dān)心合作社賣不好杏子，害怕自己分不到錢,，但地理標(biāo)志讓農(nóng)戶吃下了“定心丸”,。

 寧夏彭杏農(nóng)林科技有限公司是合作社穩(wěn)定的客戶源，這是第5年和合作社簽約,。“今年,，我們種植的紅梅杏銷售了30多萬元，其中合作社銷售20多萬元,。”寧夏彭杏農(nóng)林科技有限公司負(fù)責(zé)人韓鵬介紹,，合作社對杏子質(zhì)量把控嚴(yán)格，作為地理標(biāo)志專用標(biāo)志授權(quán)企業(yè),，在市場上的銷售價格占有優(yōu)勢且銷路廣,，農(nóng)戶在合作社帶動下收入也更可觀。

 隨著電商直播等新興銷售模式的興起,，一批農(nóng)戶變身主播,，與“彭陽紅梅杏”用標(biāo)授權(quán)企業(yè)積極聯(lián)動，通過拍攝各種短視頻,、直播帶貨等方式助力彭陽紅梅杏品牌推廣,，在淘寶、快手,、抖音,、拼多多等多個平臺打通銷路，提升產(chǎn)品知名度,。為維護品牌,、果農(nóng)和消費者權(quán)益,，我市設(shè)立了彭陽紅梅杏地理標(biāo)志工作指導(dǎo)站，為用標(biāo)授權(quán)企業(yè)設(shè)計一企一園追溯碼,，方便消費者精準(zhǔn)了解產(chǎn)品相關(guān)信息,，有效查詢真?zhèn)巍?/span>

 品牌融合雙向賦能

 “2022年我們獲得了固原黃牛地理標(biāo)志證明商標(biāo),，整個企業(yè)的發(fā)展又邁上了新臺階,。”寧夏伊鑫瑞肉制品銷售有限公司副總經(jīng)理馬曉波說，通過延伸產(chǎn)業(yè)鏈,、開發(fā)新產(chǎn)品,、聯(lián)動更多農(nóng)戶，公司市場競爭力增強,，銷售規(guī)模擴大,，實現(xiàn)了地理標(biāo)志和企業(yè)品牌的深度融合。

 在我國,，西部地區(qū)有不少農(nóng)特產(chǎn)品品質(zhì)上佳,、特色鮮明,，但由于種植養(yǎng)殖成本偏高,、規(guī)模往往有限，且距離主要消費市場較遠,，和東中部地區(qū)同類型產(chǎn)品相比,，市場競爭力偏弱,。因此，打造地理標(biāo)志保護高地,，走“人有我優(yōu),、人優(yōu)我特”的錯位發(fā)展之路，成為有效帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展和群眾增收的重要途徑,。

 近年來,，我市主動“出擊”，一場場別開生面的農(nóng)文旅推介活動在成都,、長沙,、上海、北京等地開展,，推動“固原黃牛”和更多地理標(biāo)志產(chǎn)品登上更大展銷平臺,。“很多顧客通過‘固原黃牛’地理標(biāo)志認(rèn)識我們公司，又因為對公司產(chǎn)品的認(rèn)可,，進一步加深對固原地理標(biāo)志的認(rèn)知,。”回想起不同場景中固原黃牛肉展銷臺上熱鬧的場景，馬曉波感觸頗深,。這種相輔相成的關(guān)系促進地理標(biāo)志和企業(yè)發(fā)展的良性互動,，用標(biāo)企業(yè)形成合力,，共同宣傳推介本地牛肉，交流學(xué)習(xí)進步,。

 為進一步拓寬產(chǎn)品銷路,，寧夏伊鑫瑞肉制品銷售有限公司線上線下齊發(fā)力。線上直播間變成“云牧場”和“云工廠”,，網(wǎng)友在線觀看產(chǎn)品精深加工的過程,。線下打造體驗館，顧客現(xiàn)場品鑒牛肉品質(zhì),。今年,，公司總投資5000萬元建設(shè)新廠區(qū)，一期項目計劃于今年底建成投產(chǎn),。通過線上直播,、線下推廣，公司銷售額預(yù)計突破1億元,。

 制度護航監(jiān)管保障

 “在展會上看到某家企業(yè)銷售的固原胡麻油產(chǎn)品并沒有按規(guī)定使用的各類標(biāo)識,。”

 “某家企業(yè)沒有獲得地理標(biāo)志專用標(biāo)志使用權(quán)，但重新更換了產(chǎn)品包裝,。”

 針對市場上出現(xiàn)的偽造,、仿冒地理標(biāo)志產(chǎn)品現(xiàn)象，我市加強監(jiān)管執(zhí)法,，實施“雙隨機,、一公開”監(jiān)管模式，建立重點地理標(biāo)志監(jiān)管清單,，開展地理標(biāo)志專項治理行動和地理標(biāo)志運營企業(yè)專項檢查,，對市場違法違規(guī)行為嚴(yán)厲打擊，維護地理標(biāo)志專用標(biāo)志品牌形象,，規(guī)范市場秩序,。

 監(jiān)管到位，制度護航,。我市制定了5項地理標(biāo)志保護產(chǎn)品地方標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)規(guī)范性文件,，健全地理標(biāo)志管理規(guī)則。同時,，培育地理標(biāo)志運營試點龍頭企業(yè),，鼓勵和支持當(dāng)?shù)仄髽I(yè)積極申報地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志，目前有4家地理標(biāo)志企業(yè)榮獲全區(qū)地理標(biāo)志運營試點企業(yè),，3家地理標(biāo)志運營試點企業(yè)正在培育中,。

 為推動全市冷涼蔬菜和肉牛特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我市努力推進農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的轉(zhuǎn)化確認(rèn)，開展“六盤山牛肉”“原州西藍花”“固原甘藍”等地理標(biāo)志產(chǎn)品申報座談研討,，加強對“固原甘藍”“原州西藍花”“隆德花菇”“寧夏六盤山牛肉”等地理標(biāo)志產(chǎn)品保護認(rèn)定和地理標(biāo)志商標(biāo)注冊,。目前包括“六盤山牛肉”在內(nèi)的3個地標(biāo)產(chǎn)品申報資料已經(jīng)上報國家知識產(chǎn)權(quán)局。

 當(dāng)固原黃牛肉的醇香飄向長三角的餐桌,，當(dāng)彭陽紅梅杏的甘甜融入大灣區(qū)的茶點,，當(dāng)固原馬鈴薯的香糯征服全國各地食客的味蕾，地理標(biāo)志正重塑我市農(nóng)產(chǎn)品的價值鏈條,，引領(lǐng)固原農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)更高水平的跨越,。放眼未來，隨著更多藏在深閨的土特產(chǎn)走向更廣闊市場,，成為綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山的密鑰,，固原也將煥發(fā)出閃耀的新光彩,。（記者：任悅兒）