【光明論壇】
作者：方慧,、張瀟葉（分別系山東財經(jīng)大學(xué)國際經(jīng)貿(mào)學(xué)院院長,、教授，山東財經(jīng)大學(xué)博士研究生）
日前,，第二十屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會（以下簡稱“文博會”）落下帷幕,。本屆文博會在展覽規(guī)模、展商數(shù)量,、海外參展商和采購商數(shù)量等方面再創(chuàng)新高,。作為我國唯一的國家級、國際化,、綜合性的文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會,，本屆文博會上，文化創(chuàng)意產(chǎn)品和項目精彩紛呈,，“國潮”和非遺元素展品圈粉無數(shù),，文化領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力應(yīng)用備受關(guān)注。一大批國內(nèi)前沿文化科技,、文化裝備制造,、人工智能企業(yè)參展，AI大模型集中發(fā)布推廣,，全面展現(xiàn)中國文化領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力廣闊發(fā)展前景,，帶給人們更多想象和期待。
構(gòu)建新發(fā)展格局,，推動高質(zhì)量發(fā)展,，文化是重要支點,。建設(shè)文化強國,，要求我們堅定文化自信，秉持開放包容,，堅持守正創(chuàng)新,。深入挖掘根植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的歷史基因，繼承革命文化,，發(fā)展社會主義先進文化,，以科技賦能推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，將為實現(xiàn)中國式現(xiàn)代化凝聚更加強大的精神力量,。
豐富高質(zhì)量文化產(chǎn)品供給,。文化產(chǎn)業(yè)積極融入新發(fā)展格局,，直面的是更高質(zhì)量的文化市場需求。不斷鞏固提升文化供給能力及水平是推動文化繁榮的題中應(yīng)有之義,，這就要求我們傳承好,、弘揚好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，注重資源創(chuàng)新,，加強對傳統(tǒng)文化資源的挖掘、提煉與轉(zhuǎn)化,，以深厚的文化底蘊和精神內(nèi)涵夯實文化自信自強的根基,，適應(yīng)文化消費主體的代際轉(zhuǎn)移。北京冬奧會吉祥物冰墩墩和雪容融換裝“上新”,、三星堆青銅面具跨界“走進”年輕人喜愛的大眾游戲等都是推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生活的成功探索,。積極擁抱新技術(shù)新業(yè)態(tài)，這些優(yōu)秀文化IP通過多種元素的有機整合,，以全新的載體和生動的設(shè)計語言,，收獲眾多關(guān)注和喜愛。它們不僅展示了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力和創(chuàng)造力,，也架設(shè)起一座座文化交流交融的橋梁,。
強化文化產(chǎn)品品牌建設(shè)。鼓勵和扶持具有鮮明傳統(tǒng)文化特色的原創(chuàng)IP開發(fā)轉(zhuǎn)化,，推動孵化區(qū)域特色文化品牌,，有利于引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)避免低水平同質(zhì)化發(fā)展。長城文化資源的活化利用就是一個典型,。中外游客既可在八達嶺體驗古風(fēng)快閃,、近景魔術(shù)，又能以研學(xué),、徒步等形式在河西走廊領(lǐng)略長城的自然與人文魅力,。探索國貨品牌優(yōu)化升級，用年輕化,、個性化,、流行化的方式講好品牌故事，厚植文化自信,，塑造國際競合新優(yōu)勢,。此外，還應(yīng)進一步放寬市場準入,，促進文化產(chǎn)業(yè)投資主體多元化,，發(fā)揮現(xiàn)代文化市場的積極作用，持續(xù)推進內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,，完善高質(zhì)量內(nèi)容產(chǎn)出機制,，實現(xiàn)“生產(chǎn)—消費”和“供給—需求”的良性互動,。
促進數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。數(shù)字技術(shù)催生文化新業(yè)態(tài),，開辟文化出海新賽道,，創(chuàng)新文化消費新模式。據(jù)統(tǒng)計,，2022年,，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到1.8萬億元，占文化產(chǎn)業(yè)的比重首次突破50%,，成為文化產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)力量,。2023年，中國文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入52395億元,，同比增長15.3%，對全部規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入增長的貢獻率高達70.9%,。不斷豐富和完善稅收等政策優(yōu)惠及扶持,，將能更好促進數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，推動數(shù)字集群聚合成長,。
在發(fā)展過程中,，一方面，要增強數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)能力,，充分發(fā)揮虛擬現(xiàn)實技術(shù)等對內(nèi)容創(chuàng)作,、產(chǎn)品開發(fā),、模式創(chuàng)新等的作用,，既探索運用現(xiàn)代科技手段加強古物,、古跡,、古籍的保護修復(fù)和創(chuàng)新性表達，提供沉浸交互式的文化產(chǎn)品,，讓傳統(tǒng)文化“活”起來,，同時探索基于互聯(lián)網(wǎng)的個性化定制,、精準化營銷,、協(xié)同性創(chuàng)新等新型商業(yè)模式。另一方面,，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的無邊界性和強融合性，依托“文化+科技”提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵和活力,。近年來,，沉浸式展覽,、數(shù)字虛擬景區(qū)等文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛，“數(shù)字敦煌”“全景故宮”“尋跡始皇陵”等云旅游項目表現(xiàn)不俗,，為類似融合探索開了個好頭,。此外，數(shù)字影音,、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字閱讀等領(lǐng)域侵權(quán)問題多發(fā),，對此應(yīng)不斷加強知識產(chǎn)權(quán)保護,。
創(chuàng)新文化交流平臺?！?ldquo;十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出,，立足國內(nèi)大循環(huán)，發(fā)揮比較優(yōu)勢,，協(xié)同推進國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和國際合作,。一是要健全多元立體的對外傳播平臺，充分挖掘中國自建海外平臺的影響力,，持續(xù)拓寬國際宣傳渠道,，傳播更多中國好聲音。二是要充分發(fā)揮跨境電商優(yōu)勢,。今年年初,，跨境電商平臺上，馬面裙等新中式漢服訂單量空前增長,，傳統(tǒng)服飾及其承載的東方神韻引發(fā)廣泛關(guān)注和討論,。由此，升級數(shù)字貿(mào)易平臺,，加強供需調(diào)配和精準對接,，也有助于推動文化表達形式創(chuàng)新和文化敘事能力提高，提升文化產(chǎn)品國際競爭力,。三是探索人才培養(yǎng),、藝術(shù)交流等平臺的搭建，如開發(fā)絲路“云展覽”和“云旅游”平臺等,，增進民心相通,，夯實國際合作基礎(chǔ)。
